28 апреля 2012 г.

Пресс-релиз: работа над ошибками

Этот пример пресс-релиза я заимствовал из портфолио копирайтера, сайт которого находится в топе «Яндекса» по запросу «копирайтер». Как следует из комментария к работе, сообщение было предназначено для одного из ведущих деловых изданий. Имея некоторый опыт работы со СМИ, я хотел бы обратить ваше внимание на ошибки и недочеты, допущенные автором при подготовке данного текста.

Скрин кликабелен.
 Основные претензии к пресс-релизу:
1. Не раскрыт информационный повод.
2. Неудачная структура, которая затрудняет восприятие информации.
3. Малая информативность, а, фактически, отсутствие сколько-нибудь значимого содержания.
4. Как следствие, обилие «воды» и общих слов.

Пресс-релиз содержит, в общем, достойный информационный повод – смена собственников страховой компании и вывод на рынок нового бренда. По правилам написания пресс-релизов автор должен был в первом абзаце взять быка за рога и рассказать о столь знаменательном событии. Вместо этого в лиде пресс-релиза говорится о неких «европейских стандартах страхования», которые якобы принес на отечественный рынок новый игрок.

Тема повышения качества услуг, безусловно, благодатная, но она требует адекватного раскрытия, для чего необходимо хотя бы поверхностно ознакомиться с проблематикой рынка. Информация о новом собственнике тем более не была бы лишней. Вдруг он известный бизнесмен, ищущий новую нишу, и за его плечами масса успешных проектов. В конце концов, было бы очень любопытно узнать, какова сумма сделки.

Отсутствие конкретики автор пресс-релиза компенсирует общими словами («бренд «Наста-Жизнь» прекратил свое существование ввиду закономерной и прогнозируемой смены собственников»). Но наличие «воды» не прибавляет ценности содержанию пресс-релиза. В итоге журналисту предлагается довольствоваться «фактурой» без подробностей («особый акцент компания делает на КАСКО, предлагая оптимальное сочетание величины тарифов и результативности полиса»).

Если бы мне предложили подготовить заметку на основании данного пресс-релиза, сделать это, признаюсь, было бы очень трудно, если не сказать прямо, вряд ли возможно.

Общие рекомендации по исправлению пресс-релиза могут быть следующими. Прежде чем о чем-то писать, автору желательно погрузиться в тему или хотя бы освоить отраслевую лексику. Кроме того, необходимо изучить правила составления и лучшие образцы пресс-релизов. Также не лишним будет обратить внимание на качество текста и придерживаться делового стиля при написании пресс-релиза.

15 апреля 2012 г.

Как греют тему в СМИ



19 марта 2012 г.

Как превратить пресс-релиз в инструмент продаж? Продолжение темы

Данная статья продолжает тему составления «продуктовых» пресс-релизов, начатую ранее в публикации «Как превратить пресс-релиз в инструмент продаж?».

Для того чтобы привлечь внимание потребителей информация о продукции может быть подана в формате факт-листа. Набор фактов и тезисов о товаре, с одной стороны, предназначен для использования и цитирования журналистами, с другой стороны, позволяет сообщать о потребительских качествах продукции в сжатом виде. Обычно факт-лист выступает в качестве компонента пресс-релиза, который поддерживает основную информацию, содержащуюся в пресс-релизе. В «рекламном» пресс-релизе в виде перечня «фактов» сообщают выгоды, которые получит клиент от покупки товара или услуги.

Факт-лист может быть написан как для одного продукта, так и для серии продуктов:
«Начало XXI века компания встретила выпуском цифровых диктофонов, которые не имели аналогов на рынке. Записывающие устройства с миниатюрными размерами, высоким качеством записи и рекордным сроком автономной работы теперь известны не только в России, но и за рубежом. Диктофон Edic-mini был удостоен места в Книге рекордов Гиннеса «как самый маленький и легкий» в мире в 2004, 2007 и 2009 гг. Правда, для этого его разработчикам пришлось трижды превзойти свой рекорд.

В настоящее время диктофон Edic-mini Tiny A31 является самым маленьким в мире. У устройства размеры канцелярской скрепки (29х15х12 мм) и вес монеты – 6 граммов.

Диктофонам Edic-mini» принадлежит рекорд по продолжительности работы без подзарядки – до 400 часов (а это около 2,5 недель). Некоторые модели снабжены солнечными батареями, благодаря чему их владельцам не нужно подзаряжать аккумулятор от сети, а сам диктофон может работать бесконечно долго в режиме «черного ящика», было бы достаточно света».
Пресс-релиз позволяет реагировать на часто задаваемые вопросы потребителей. Технология составления такого пресс-релиза относительно проста: специалист по связям с общественностью или копирайтер составляет вопросы (якобы от лица аудитории) и отвечает на них. Другим способом подготовки пресс-релиза является взятие интервью у специалиста организации. Если пресс-релиз действительно содержит ответы на вопросы, интересующие аудиторию, велика вероятность, что его растиражируют и разберут на цитаты на многочисленных форумах и в блогах.